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Absolut Limited Edition – Hickey’s Exclusive Interview
Mercoledì 9 Marzo Hickey Magazine era tra gli invitati del cocktail party per il lancio della Limited Edition, solo per l’Italia, della nuova bottiglia Absolut firmata da Ron English.
• La collaborazione con Ron English non è cosa nuova. Un’artista Pop contemporaneo, un rivisitatore di vecchie glorie per dirla ironicamente. Perché proprio lui? Da cosa nasce questa collaborazione?
Dopo il progetto di Urban Art “Absolut Wallpaper”, per il quale Ron English ha realizzato nel 2010 le due attuali installazioni sui muri di Milano e Roma, la collaborazione con il genio del pop-surrealismo americano si è concretizzata ulteriormente anche sul fronte prodotto: lo street artist ha dato la sua personale interpretazione dell’iconica bottiglia realizzando un visual intrigante che si sposa perfettamente con la shape di ABSOLUT! Ron English è conosciuto sia per le sue rielaborazioni di celebri capolavori dell’arte, sia per l’originale interpretazione di celebrità e miti della cultura artistica Pop; l’iconica bottiglia di Absolut (che negli anni è stata oggetto e soggetto di mille interpretazioni creative, divenute esse stesse storia dell’arte) non poteva esser da meno!
• Prima i walls ora la bottiglia, c’è qualcosa in cantiere che dovremmo sapere?
La nuova Absolut Limited Edition firmata da Ron English conferma il sodalizio tra l’artista visionario ed il brand. Per ora siamo più che felici e soddisfatti di quanto questo incredibile street artist ha creato per noi, chi lo sa poi cosa ci riserverà il futuro, mai dire mai!
• La vita del vostro brand è fortemente imperniata su una comunicazione che “sfrutta” l’arte per far parlare di sé. In qualche modo potete anche considerarvi dei coolhunter di settore. Chi secondo voi ha spessore oggi nella scena artistica più giovane?
Da sempre Absolut Vodka non è solo sinonimo di spirit premium ma rappresenta una vera e propria icona di lifestyle. Può esser considerato non solo un coolhunter ma un vero e proprio pioniere nella comunicazione di brand. Absolut, infatti, trae da sempre ispirazione dall’arte e dalla creatività, fonti che hanno guidato la sua immagine nel corso degli anni fino a creare un’importante tradizione di opere legate alle differenti espressioni artistiche: da Andy Warhol a Keith Haring che hanno donato una personale interpretazione alla bottiglia fino ad arrivare a Skin, band-leader degli Skunk Anansie che ha realizzato una delle creatività per il progetto di Urban Art Absolut Wallpaper). Il brand ha continuamente lavorato a stretto contatto con il mondo degli artisti, mettendo in primo piano la particolare bottiglia e le mille interpretazioni, divenute esse stesse nel tempo storia dell’arte.
• Multimedialità, arte, sharing, il lavoro di Absolut si fa sempre più organico e complesso, una ricerca continua di novità ed esperienza. State creando un mondo nuovo per Absolut, fatto di multimedialità e confronto. Una nuova piattaforma in cui ricercare la qualità oltre all’estro. Qual è il vostro criterio di selezione?
Di recente abbiamo presentato www.coolshaker.com, una piattaforma realizzata sotto forma di multiblog, attraverso la quale desideriamo affiancare alla dimensione iconica del brand uno strumento che possa entrare in contatto diretto con il nostro pubblico attraverso l’attivazione di relazioni sui più attuali social media come Facebook, Twitter, Youtube e Flickr. Coolshaker è stato ideato per creare relazioni dirette nella dimensione più “locale” di Absolut attraverso la segnalazione di iniziative, progetti, news creative raccontate in un linguaggio mai banale ma sempre originale e alternativo. All’interno di Coolshaker, Absolut senza parlare direttamente di sé esprime la propria personalità raccontando di fenomeni emergenti e di forme creative uniche e all’avanguardia nel mondo dell’arte, del design e della musica.
• Quali sono i valori che Absolut porta avanti nella sua ricerca?
I valori che Absolut da sempre incarna e porta avanti sono soprattutto la sperimentazione nell’arte e nella creatività, la promozione dell’evoluzione culturale, il ruolo di trend setter e l’immagine di brand visionario. Ma soprattutto la capacità di uscire dagli schemi ponendosi come “sempre diversi da tutti gli altri” grazie anche a collaborazioni d’eccellenza.
Website: www.absolut.com
Intervista di: Irene Pollini Giolai
Foto Report di: Stefano Libertini Protopapa
